Con la nueva lÃnea creada por Kate Moss, Topshop ha conseguido un éxito sin precedentes. Los ejecutivos de la cadena deben restregarse las manos felicitándose por haber invertido 4,4 millones de euros en la imagen de la supermodelo y de los excelentes réditos que ya les ha proporcionado el contrato.
Durante todo el dÃa de ayer, decenas de mujeres se agolparon a las puertas de la tienda principal de la cadena en Londres (Oxford Circus) a la espera de las ocho de la noche.
En ese momento, el establecimiento abrirÃa sus puertas ofreciendo la oportunidad de comprar en rigurosa exclusiva los primeros modelitos de la nueva colección Kate Moss.
Pero la espera tenÃa, además, otros alicientes. Se habÃa anunciado que Kate aparecerÃa en los escaparates compartiendo espacio con los maniquÃes que vestirÃan las nuevas prendas. Y asà fue.
Durante la tarde, empleados de la cadena repartieron números para la cola para que la entrada fuera lo más organizada posible. Una vez dentro solamente tenÃan 20 minutos para seleccionar las prendas aunque con un lÃmite de cinco por persona.
El rango de precios de la gama de 50 piezas va desde las 12 libras esterlinas (17,6 euros) por una camiseta ajustada a 150 libras (220 euros) por una chaqueta de cuero.
Los organizadores habÃan pensado en todo. Incluso tenÃan 2000 paraguas por si la lluvia estropeaba la fiesta. En ese caso los hubiesen repartido entre las decenas de mujeres que hacÃan cola a la puerta de la tienda.
Durante las próximas dos semanas, la colección será lanzada en otros 21 paÃses, incluida la tienda Barney’s de Estados Unidos.
Un negocio redondo
Con la contratación de Kate Moss, la cadena se ponÃa a la altura de sus competidoras que tienen en nomina a figuras de renombre como Madonna y Kylie Minogue (H&M) o Lily Allen con New Look. Además, Topshop hace ya tiempo que tenÃa en mente desembarcar en los EEUU y confió en que la estela de la supermodelo fuera su bandera.
La operación ha salido redonda y los 4,4 millones de euros que ha cobrado Kate bien puede decirse que han sido bien invertidos. La cadena ha sido en los últimos el centro de atención de las revistas especializadas y también de los medios de comunicación que cada vez prestan más atención al mundo de la moda y la farándula.
Ayer Mary Homer, directora general de Topshop, reconocÃa que “esperábamos que la publicidad fuera grande, pero no asà de grande”.
