El anuncio muestra lo fácil que resulta crear un icóno de la belleza con la ayuda de especialistas y del photoshop.
El anuncio “La evolución” ganó el Gran Premio al mejor anuncio comercial por delante de un videojuego de Coca-Cola y un anuncio de Pfizer Viagra, que consiguieron el León de Oro durante la ceremonia anual de los mayores premios de la industria.
“La evolución” fue creado por la oficina de Toronto de la agencia de publicidad Ogilvy & Mather para el grupo anglo-holandés de productos cosméticos Unilever.
“Es interesante que esta particular pieza de película empezara como un vídeo difundido por Internet”, dijo Bob Scarpelli, que lideró el jurado de 22 miembros.
“Quizá es indicativo de los tiempos que vivimos y la forma en que nuestra industria está cambiando. La forma en la que nos estamos comunicando con la gente que ha cambiado y continuará cambiando”, dijo a los periodistas en una conferencia de prensa en Cannes anunciando los ganadores.
El anuncio ganador, que también se llevó el premio en la categoría de comunicaciones digitales online, muestra en un intervalo de tiempo a una mujer corriente siendo retocada por maquilladores de artistas, peluqueros, informáticos para convertirse en una modelo de cártel – preguntando al final: ¿Cómo hemos distorsionado tanto nuestras nociones de belleza?.
