El rodaje de la campaña de Primavera/Verano 2009 se ha inspirado en los grandes “road trip” americanos.

Tomando su esencia de la literatura y del cine, el “road trip” contribuye a continuar extendiendo la imagen del oeste – más que un icono, un ideal. En su superficie, este viaje se centra en explorar lugares desconocidos y percepciones en nuestros instintos nómadas, pero además hay una intención de exploración personal. Es sobre la idea de redefinir y expandir nuestras ideas de libertad.

Más que centrarse en una localización específica, el rodaje toma la forma de tour. Las imágenes se centran en dos personajes – una mujer en un deportivo coupé rojo y un hombre conduciendo un sedan convertible. Comenzando en L.A., van tejiendo su camino a través de California y en el Desierto de Mojave, pasando a través de Taft, Barstow, Twentynine Palms, Victorville y cruzando los campos petrolíferos por Bakersfield.

El petróleo se presenta como tema secundario en las imágenes, y es muy apropiado. Primero, por el número y tamaño de los campos dispersos por esta parte de California, pero también porque el petróleo está unido al viaje ya que es el corazón de todo movimiento mecánico. Como combustible y lubricante, es un símbolo del estilo de vida americano.

En cada etapa del viaje el telón de fondo son asombrosas tierras y ciudades, rico en los pequeños detalles que dan a esta ruta su autenticidad y proporciona una diversidad visual que juega con la riqueza de la colección. Además de ser práctica, la ropa es también parte de la aventura. Expresa el carácter de quien la lleva y forma parte de su forma de comunicarse con quienes se encuentran por el camino.

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Al igual que las localizaciones y las piezas, el sofocante calor fue una mayor contribución al realismo de las imágenes.

El fotógrafo y director artístico, Rémi Joutet, de Storm Communication en París, explicó que la importancia de las fotografías fue representar cada escena con “la perfecta luz en el momento perfecto”, con el fin de conseguir que fuera un viaje real. Otra consideración clave fue el juego entre los looks y los lugares. “Marlboro Classics representa autenticidad y modernidad y era esencial que esos ideales quedasen reflejados en las imágenes”.