Nespresso, filial de Nestlé especializada en café en cápsulas, anunció la apertura de seis nuevas ’boutiques’, que elevarán su red en el mercado español a 18 establecimientos.
Tras desembarcar en Cataluña en 1996, expandir su presencia en Levante y Madrid e iniciar su expansión en Andalucía y próximamente en el Norte, Nespresso se ha convertido, según el director general de la división española, en ‘el icono del café perfecto a nivel nacional’.
La compañía está convencida de que aún tiene un potencial de crecimiento ‘bastante elevado’ en el mercado español, y se plantea abrir nuevas ’boutiques’ en Madrid (2), Zaragoza, Málaga, Alicante y Bilbao. También estudia posibilidades en San Sebastián.
‘LA TRILOGÍA PERFECTA’
‘Nespresso está obcecada por la calidad del café, lo que significa que seleccionamos el mejor grano, lo tostamos, lo envasamos al vacío dentro de una cápsula y, además, creamos la máquina’, subraya el director general de Nespresso Iberia, Vincent Termote antes de señalar que las ’boutiques’ constituyen otra de las piezas fundamentales que configuran la ‘trilogía perfecta’ del negocio.
En un momento en el que las grandes cadenas de distribución están reorganizando su oferta en favor de sus marcas propias, la compañía defiende la estrategia de no vender su café en este canal, sino a través de tiendas propias, Internet y teléfono. De este modo, garantiza que sus 16 variedades estarán ‘siempre disponibles’, así como un trato personalizado al cliente.
Termote también dijo que la firma seguirá contando con la imagen de George Clooney, quien ‘ha ayudado a revelar el conocimiento del concepto’.
